Fréttir - Amazon „rænir“ notendum Temu og SHEIN, sem gagnast hópi kínverskra seljenda

Vandamál Temu í Bandaríkjunum
Samkvæmt nýjustu gögnum frá neytendagreiningarfyrirtækinu Consumer Edge, frá og með vikunni sem lauk 11. maí, lækkuðu útgjöld vegna SHEIN og Temu um rúm 10% og 20%, talið í sömu röð.
Þessi mikla lækkun kom ekki án viðvörunar. Similarweb benti á að umferð á báða vettvangana fór að minnka jafnt og þétt eftir að gjaldskráin var tilkynnt í apríl.
Ef við skoðum ástæðurnar jókst rekstrarkostnaðurinn beint með verðhækkunum. Þó að bæði fyrirtækin hafi í stutta stund reynt að velta kostnaði yfir á aðra með verðhækkunum, drógu þau þær ákvarðanir fljótt til baka til að forðast frekari tap á viðskiptavinum.
Sérfræðingar Similarweb bentu á að vöxtur beggja fyrirtækja hefði þegar hægt verulega á sér á fyrsta ársfjórðungi 2025, en tollaáfallið varð síðasta dropinn sem braut niður úlfaldann.
Gögn sýna að eftir að tollastefnunni var tilkynnt breyttust kauphegðun neytenda hratt. Netverslunarvettvangar eins og TikTok Shop og Dhgate upplifðu skammtíma aukningu í neyslu, en rótgrónir vettvangar eins og SHEIN og Temu stóðu frammi fyrir langtíma skipulagsbreytingum.
Ben Parkes, ráðgjafargreinandi í smásölu hjá Similarweb, sagði: „Bandaríski markaðurinn er í vændum fyrir endurskipulagningu og neysla SHEIN og Temu er ólíkleg til að ná fyrri hæðum.“
Í þessu samhengi hefur Amazon orðið stærsti ávinningurinn af breytingunni í neyslu á hraðfatnaði. Parkes benti á: „Núverandi fatasöluaðilar á Amazon eru að upplifa sprengivöxt þar sem þeir styrkja flokkaskipan sína.“
Hagur seljenda á Amazon
Viðeigandi gögn benda til þess að kvenfatnaður á Amazon hafi vaxið um meira en 26% á síðustu sex mánuðum, þar sem þrjú af fimm stærstu vörumerkjunum eru kínverskir þriðju aðilar sem nýta sér flutningskerfi Amazon. Þar að auki koma 92% af kvenfatnaði á Amazon-vettvangi frá þriðju aðila.
Þessar verslanir nota almennt Amazon FBA flutninga, sem hjálpar þeim að forðast tolláhættu og tryggir jafnframt tímanlega afhendingu.
Til dæmis skipti kvenfatamerki frá Shenzhen, sem upphaflega seldi samtímis á SHEIN og Temu, yfir í Amazon FBA vegna áhrifa tolla.
„Þó að rekstrarkostnaður hafi aukist eftir að hafa gengið til liðs við Amazon, þá er það til lengri tíma litið hagstæðara fyrir framtíðarþróun vörumerkisins,“ sagði fulltrúi vörumerkisins.
Fyrirtæki sem sameinar verslun og iðnað frá Hangzhou sagði einnig að eftir að hafa skipt yfir í FBA líkanið hefði raunveruleg framlegð þeirra ekki orðið fyrir verulegum áhrifum. Eins og er er vörumerki þeirra á meðal tuttugu efstu í kvenfatnaði, með daglega sendingarmagn sem fer yfir þúsund hluti.
Hins vegar lýstu sumir seljendur í fataflokkum mismunandi skoðunum á skyndilegri aukningu umferðar. Mörg fatafyrirtæki hafa byrjað að koma inn á Amazon í stórum stíl eftir að hafa séð tækifærið, sem líklegt er að muni hefja annað verðstríð í þegar samkeppnishæfum flokki kvenfatnaðar, sem muni draga enn frekar úr hagnaðarframlegð fyrir tengda seljendur.
Aftur á móti sýnir flokkurinn karlfatnaður aðra mynd — vöxturinn yfir sex mánuði var aðeins 4%, engir kínverskir seljendur voru meðal helstu vörumerkjanna og þriðju aðilar námu 57%. Parkes bætti við: „Langtímaþróunin er óljós, en neysla kvenfatnaðar er greinilega að færast yfir á Amazon.“
Amazon hefur greinilega fundið fyrir tækifærinu. Það tilkynnti framlengingu á Prime Day sínum úr tveimur dögum í fjóra, sem er talið vera nákvæmt verkfall á veikleikatímabili hraðfatnaðar. Nafnlaus þriðji aðili hjá Amazon greindi frá því að kerfið væri virkt að ráða seljendur með reynslu af hraðfatnaði yfir landamæri og bjóða upp á stefnu um umferðarstuðning.
Fréttir frá greininni benda til þess að Amazon stefni að því að ná markaðshlutdeild á viðkvæmum tímum SHEIN og Temu.
Hins vegar hefur markaðsávinningurinn ekki eingöngu verið einokaður af Amazon. Gögn frá Consumer Edge sýna að hraðtískumerki eins og ASOS og Zara hafa einnig notið góðs af útgjaldabreytingum fyrrverandi SHEIN/Temu notenda.
Að auki hafa lágvöruverslanir eins og Ollie's Bargain Outlet, íþróttavörumerki eins og Columbia og Foot Locker, deildarverslanir eins og Bloomingdale's og Nordstrom Rack, sem og fatnaðarmerki fyrir unglinga eins og Aeropostale og American Eagle öll séð aukningu í markaðshlutdeild.
Að stækka út fyrir Bandaríkin
Frammi fyrir vandræðum sínum hafa SHEIN og Temu ekki kosið að sitja aðgerðalausir.
Parkes spáir því að fyrirtæki eins og Temu muni hefja þróun staðbundinna framboðskeðja í Bandaríkjunum: „Stærsta umbreytingin í bandaríska tískuiðnaðinum liggur í framboðskeðjunni. Áður treystu þeir á lægstu lágmarkskröfur til að senda í litlum pakka, en þessi líkan stendur nú frammi fyrir áskorunum.“ Þegar Temu dró til baka áætlun sína um hækkun tolla, lýsti það því yfir að það myndi taka á sig kostnað með því að skipta yfir í staðbundið afgreiðslulíkan.
Á sama tíma kunna báðir kerfin að hafa beint markaðssetningarfjárveitingum sínum að mörkuðum utan Bandaríkjanna. Gögn frá Consumer Edge sýna að á fyrstu þremur vikum maímánaðar jókst sala Temu í ESB um meira en 60%, samanborið við 40-50% aukningu í mars og apríl.
Eftir löndum var vöxturinn mestur í Frakklandi (yfir 100% milli mánaða í maí), líklega vegna aukinnar auglýsinga á staðnum. Sala SHEIN í ESB jókst um næstum 20% í maí (samanborið við tveggja stafa tölu í apríl), þar sem breski markaðurinn sýndi næstum 50% vöxt milli ára.
Sérfræðingar bentu á að „bæði fyrirtækin séu virkir að stuðla að svæðisbundinni fjölbreytni, hugsanlega til að undirbúa vaxandi viðskiptaerfiðleika. Þessi vaxtarþróun gæti haldið áfram eða jafnvel hraðað sér, en í lokin er hún háð reglugerðarumhverfinu í Evrópu.“
Þeir lögðu þó áherslu á að „Bandaríkin eru enn kjarnamarkaðurinn. Vöxtur í Evrópu getur ekki vegað upp á móti hnignuninni í Bandaríkjunum; ástandið í heild er ekki bjartsýnt fyrir þá.“
Helsta þjónusta okkar:
·Sjóskip
·Loftskip
· Dropshipping í einu lagi frá erlendu vöruhúsi